6月7日晚，中國平安與美國傳奇影業(yè)在北京三里屯影院共同點亮了“平安X魔獸”的聯合標志，正式啟動平安“榮耀收獲季”互聯網營銷活動，這也象征著平安泛娛樂粉絲經濟戰(zhàn)略的開始。作為電影《魔獸》的獨家保險、金融合作伙伴，中國平安不但為北京三里屯《魔獸》周邊展提供了高達60萬美元保額的保險，還結合旗下多家子公司的金融產品，為廣大《魔獸》粉絲們推出了“榮耀收獲季”主題理財活動。據悉，該活動將持續(xù)開展到6月30日，PC端活動網址為fmall.pingan.com/huodong/wow/index.shtml 。前期活動已于6月2日上線，截至6月7日晚，魔獸粉絲們參與踴躍，參與活動子公司全平臺新增用戶已逾20萬。
 
據介紹，此次“榮耀收獲季”結合了平安旗下保險、銀行、投資、健康管理等多業(yè)務線的金融產品，包括了“榮耀殿堂”、“捍衛(wèi)家園”、“并肩戰(zhàn)斗”、“同舟共濟”及“精彩活動”等結合《魔獸》電影主題與平安產品的特別板塊。在“榮耀殿堂”中，平安產險推出了“光榮里程”及“陣營榮耀PK賽”等多種線上活動。活動期間內，注冊好車主APP及參加“平安行”等活動的客戶，均有機會獲得精美《魔獸》周邊產品及電影票。在“捍衛(wèi)家園”中，平安人壽及平安產險推出了多種保險產品，客戶在為人身或財產添加保障的同時，更能收獲豐富的《魔獸》禮品。

團隊協作一直是《魔獸》的主題之一。在“并肩戰(zhàn)斗”板塊中，陸金所及財富寶專門為《魔獸》粉絲推出了“組團拼收益”的活動。粉絲可召集“戰(zhàn)友”一同參加，只要組隊成功就可提高產品利率，全隊同享收益。與此同時，正如電影中人類和獸人同御外敵那樣，在“同舟共濟”板塊，平安普惠和平安金融科技也推出了眾多貸款類產品，同客戶一并共度難關。
 
平安集團品牌副總經理陳陽陽在發(fā)布會上表示，傳統的粉絲經濟是指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為。但在互聯網時代，隨著IP概念的興起，被關注者已經超出了“人”的范疇，一部小說、一部游戲甚至一只萌寵都可以培養(yǎng)大量的粉絲。作為全球最家喻戶曉的IP之一，魔獸在世界范圍內擁有數以千萬計的忠實粉絲。粉絲對魔獸懷有深厚的情懷，具有較強的消費能力，同時也符合平安的客群定位。

活動前，平安在官方自媒體號上發(fā)布的活動消息，得到了大量粉絲的熱情響應，真切回復自己與魔獸的種種故事，這是在其它項目中所沒有的。

近年來，中國平安一直致力于多種互聯網營銷模式的探索。除了此次“榮耀收獲季”之外，平安還結合各種社會熱點，針對泛娛樂及體育人群，推出“財神節(jié)”、“平安YEAH”、“女神節(jié)”及“財運會”等多場線上營銷活動。未來中國平安將尋找更多的知名IP，深入挖掘粉絲經濟，為客戶提供更多更好玩的金融產品。

另據相關票務平臺公布的數據，《魔獸》電影零點場的預售票房超過歷史第二高的《復仇者聯盟2：奧創(chuàng)紀元》，緊隨排名第一的《速度與激情7》。全國總共285個IMAX零點場全部售罄，票已超過《速7》保持的記錄，成為了新的第一。 （粵平）