據(jù)廣州日報消息，春節(jié)假期剛過，進(jìn)口葡萄酒市場就吹起了“降價風(fēng)”。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒價格已連續(xù)兩年出現(xiàn)下跌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原因是消費(fèi)型葡萄酒的興起及市場價格透明度的提高。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是進(jìn)口葡萄酒庫存壓力瀕臨極限的跡象。
 

隨著中國葡萄酒市場的放開，全世界的葡萄酒都將其視為有潛力的市場。

數(shù)據(jù)：進(jìn)口葡萄酒價連降2年

據(jù)最新數(shù)據(jù)，2015 年我國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)553,573,891 升，同比增長了44.2%；我國進(jìn)口額為2,031,670,743 美元，同比增長 34%。與此同時，進(jìn)口均價3.67 美元/升，同比下降了7.3%。值得關(guān)注的是，進(jìn)口葡萄酒均價從2014年就開始出現(xiàn)下降。

有業(yè)內(nèi)人士對此表示樂觀：“從側(cè)面反映出國內(nèi)對大眾葡萄酒消費(fèi)市場的需求明顯，市場大有可為。”全球領(lǐng)先的消費(fèi)、產(chǎn)品和市場情報供應(yīng)商英敏特(Mintel)最新發(fā)布的行業(yè)分析報告指出，到2017 年中國葡萄酒市場消費(fèi)能力將達(dá)到28.27 億升，消費(fèi)總額達(dá)到938 億元人民幣，增長幅度達(dá)102.5%。

據(jù)法國科法斯保險集團(tuán)信用Coface 數(shù)據(jù)顯示，2027 年時中國葡萄酒市場將超越美國、法國、意大利和德國，成為世界之最，中國市場將增長一倍，達(dá)到30億升。

澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經(jīng)理公開表示，隨著澳大利亞葡萄酒進(jìn)口中國關(guān)稅的降低，其在中國市場上會更具競爭力： “中國消費(fèi)者將能以更好的價格購買到更優(yōu)質(zhì)的澳大利亞葡萄酒，與此同時，越來越多的澳大利亞酒莊也將加大對中國市場的投入和出口。”

行業(yè)分析師認(rèn)為，零關(guān)稅的實(shí)施使得進(jìn)口酒的高性價比再次凸顯,預(yù)計(jì)全年進(jìn)口酒的市場份額將大幅提升至33%左右。

什么價位葡萄酒更受認(rèn)可

記者從酒仙網(wǎng)和1919 酒類特供了解到，價格從50~200 元之間的葡萄酒銷量最高，其中100 元左右的葡萄酒銷售數(shù)量最為明顯。酒仙網(wǎng)負(fù)責(zé)人范晉宇告訴記者，目前在酒仙網(wǎng)，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)占全部葡萄酒的90%以上：“價格有優(yōu)勢，又是進(jìn)口酒，所以備受消費(fèi)者青睞。”1919 酒類特供有關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)是進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒的銷售比例為85：15，她解釋進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢在于其品質(zhì)和更具性價比。

然而，有業(yè)內(nèi)人士透露，進(jìn)口葡萄酒有可能存在供過于求的問題：“新進(jìn)口葡萄酒庫存形成速度超過消費(fèi)速度。”他透露，大部分進(jìn)口葡萄酒被停留在了渠道里：“我有理由相信未來進(jìn)口葡萄酒的價格將會越來越低。”

但上述的兩個銷售平臺并沒有認(rèn)可這種觀點(diǎn)。“進(jìn)口葡萄酒被停留在渠道里并非普遍現(xiàn)象，我們這邊了解到的更多的是經(jīng)銷商斷貨缺貨的現(xiàn)象。”1919 酒類特供的負(fù)責(zé)人如此回應(yīng)。而范晉宇則稱葡萄酒的銷售情況良好：“舉例來說，今年1 月9 日起，酒仙網(wǎng)在官網(wǎng)上開‘名莊特賣’，每周推出一款名莊酒水，前幾期分別為拉菲、瑪歌、木桐等，每期的限量產(chǎn)品都會很快被搶售一空。”

業(yè)內(nèi)：各層次葡萄酒蜂擁而至

有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中國葡萄酒市場的放開，全世界的葡萄酒都將其視為有潛力的市場，所以各種層次的葡萄酒都蜂擁而至，其中低端的葡萄酒對市場形成了一定的沖擊，而對于國內(nèi)的經(jīng)銷商來說，進(jìn)口葡萄酒的風(fēng)險低、利潤高，所以紛紛從經(jīng)營傳統(tǒng)的白酒轉(zhuǎn)為經(jīng)營葡萄酒，或者 “兩手一起抓”。

據(jù)1919 酒類特供提供的數(shù)據(jù)，有 20%的白酒廠商也同時經(jīng)營葡萄酒。大量的低端葡萄酒進(jìn)入市場，使市場形成供過于求的狀態(tài)：“這些葡萄酒畢竟沒有收藏價值，如果壓貨幾年，經(jīng)銷商等于全虧，當(dāng)然會考慮不如降價處理。”該業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口葡萄酒市場的這種狀況還會繼續(xù)延續(xù)下去，直到一部分進(jìn)口商被“ 洗牌”、一部分進(jìn)口葡萄酒被 “洗牌”。