本報(bào)綜合消息 隨著科技的飛速 發(fā)展，社會形態(tài)的轉(zhuǎn)移，當(dāng)下最為熱門 的產(chǎn)業(yè)恐怕要數(shù)“電子商務(wù)”和“共享 概念”了。先有淘寶、京東分庭抗衡， 現(xiàn)有共享單車組團(tuán)圍攻市場。資本瘋 狂注入，業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，營銷手法 花樣頻出，這些無不吸引人的眼球，讓 其處于輿論的風(fēng)口浪尖。但是，這些 和彩票又有什么關(guān)系？

營銷宣傳怎樣出新

每年彩票都會在營銷宣傳上花費(fèi) 許多心思。各類節(jié)日主題彩票、大派 獎(jiǎng)活動(dòng)都是常用手段。雖然力度很 大，但久而久之難免會讓彩民失去新 鮮感，刺激效力減退。所以說，怎樣出 新，是擺在彩票營銷面前的一道難題。

近日，ofo 攜手國內(nèi)某彩票禮品 分發(fā)平臺，聯(lián)手打造“騎車就有奇跡” 活動(dòng)。用戶只要關(guān)注ofo 微信公眾號 即可獲得一注雙色球彩票。也就是 說，只要騎車，ofo 就會直接送用戶一 個(gè)獲得500萬的機(jī)會。

騎車直接送彩票，連騎到彩店門 口，考慮到底買不買的時(shí)間都給節(jié)省 了，這豈不更直接？ofo 的彩票主題 營銷創(chuàng)意非常直接。

這樣的活動(dòng)，對于福彩和ofo 來 講是雙贏的。同時(shí)，站在風(fēng)口下的時(shí) 代之子利用彩票進(jìn)行營銷，這從另一 個(gè)角度說明，彩票的受眾面之廣，吸引 力之大。

線下線上如何轉(zhuǎn)換

彩票雖然因其獨(dú)有性質(zhì)，具有經(jīng) 久不衰、受眾廣的特點(diǎn)，但是受網(wǎng)彩停 售影響，近兩年我國彩票銷量增長率 同比下降。但是，線上營銷具有線下 不可比擬的優(yōu)勢，那么，如何將線上的 宣傳轉(zhuǎn)化到線下？

今年端午期間，國家福彩中心開 展雙色球主題營銷活動(dòng)，凡購買印 有活動(dòng)二維碼的雙色球彩票，并登 錄手機(jī)京東APP，掃描活動(dòng)二維碼， 均可獲得最低10 元的京東商城購物 優(yōu)惠券。凡成功掃碼獲得京東優(yōu)惠 券，且彩票單張金額在10 元(含)以上 的，在獲得京東購物優(yōu)惠券同時(shí)，還 可參與總價(jià)值近2000 萬元的實(shí)物獎(jiǎng) 品抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

購買彩票本就有獲得大獎(jiǎng)機(jī)會， 同時(shí)，福彩又跨界聯(lián)合電商平臺進(jìn)行 線上推廣，增加獲得換取獎(jiǎng)券、獎(jiǎng)品的 機(jī)會，這無疑是對線下彩店銷量的一 種刺激。福彩此次合作京東，可以說 是資源與需求高度匹配。

創(chuàng)新，是近年來我國彩票行業(yè)所 一直呼吁的。如何更高效的進(jìn)行宣 傳，將線上流量轉(zhuǎn)化成線下銷量，對于 彩票行業(yè)，目前還處于摸索階段。福 彩這種利用當(dāng)下社會熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，順應(yīng) 時(shí)代變化，進(jìn)行跨界營銷，這對于彩票 業(yè)務(wù)開啟營銷模式新篇章意義非凡。