日前，人民網(wǎng)研究院首次發(fā)布《2016中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》。這個(gè)全景呈現(xiàn)中國(guó)媒體融合發(fā)展大勢(shì)的報(bào)告指出，北京、廣東、浙江、上海等地區(qū)各種媒體類(lèi)型的融合傳播力遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　在全國(guó)地方媒體中，廣東媒體正成為引領(lǐng)融合發(fā)展風(fēng)氣之先的一支生力軍。報(bào)告發(fā)布的榜單中，南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)進(jìn)入報(bào)紙媒體融合傳播前10名，成為地方媒體的第一梯隊(duì)；廣東廣播電視臺(tái)進(jìn)入電視媒體融合傳播前10名。

　　去年以來(lái)，廣東認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)，特別是在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)上的重要講話(huà)精神，按照中央和省委決策部署，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，堅(jiān)持管理與發(fā)展并重，堅(jiān)守底線(xiàn)勇開(kāi)拓、敢于創(chuàng)新不逾矩，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，主流輿論陣地不斷鞏固壯大。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 李強(qiáng)

　　打造標(biāo)桿項(xiàng)目拳頭產(chǎn)品

　　引領(lǐng)媒體融合風(fēng)氣之先

　　2016年11月17日，我國(guó)第一家全媒體集團(tuán)——南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)在廣州揭牌。

　　南方財(cái)經(jīng)整合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)旗下最為優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)媒體資源，將大力發(fā)展“媒體”“數(shù)據(jù)”“交易”三大核心業(yè)務(wù)，建成和世界主流財(cái)經(jīng)媒體比肩的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)全媒體，為全球金融信息服務(wù)提供“中國(guó)方案”。

　　這個(gè)跨媒體、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的融合發(fā)展標(biāo)桿項(xiàng)目，引發(fā)境內(nèi)外輿論廣泛關(guān)注。業(yè)界人士認(rèn)為，南方財(cái)經(jīng)金融資訊服務(wù)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為我國(guó)主流媒體融合發(fā)展闖出一條新路。《參考消息》援引境外媒體報(bào)道稱(chēng)，領(lǐng)風(fēng)氣之先的廣東，在新一輪傳媒文化業(yè)的重大變革中搶食了“頭啖湯”。

　　廣東打造媒體融合發(fā)展標(biāo)桿項(xiàng)目和拳頭產(chǎn)品的步伐正在不斷加快。去年12月28日，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)重點(diǎn)打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)以科技、財(cái)經(jīng)為主要特色的平臺(tái)級(jí)新聞客戶(hù)端“讀創(chuàng)”正式上線(xiàn)。它由深圳商報(bào)整體轉(zhuǎn)型推進(jìn)建設(shè)，已被列入“深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020”重點(diǎn)項(xiàng)目。幾天后，廣東廣播電視臺(tái)“觸電”新聞客戶(hù)端正式上線(xiàn)。這款視頻資訊聚合產(chǎn)品，力求通過(guò)不斷完善的智能推薦，解決千人千面的用戶(hù)視頻收看需求。

　　經(jīng)過(guò)兩年多來(lái)的探索實(shí)踐，一個(gè)全新的廣東融媒體矩陣已初具規(guī)模，影響力不斷擴(kuò)大。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造的“南方+”客戶(hù)端，2016年實(shí)現(xiàn)下載量和營(yíng)業(yè)收入“兩個(gè)1000萬(wàn)”。“南方+”推出的自媒體平臺(tái)分發(fā)與辦事服務(wù)平臺(tái)——“南方號(hào)”，已吸引超過(guò)200家機(jī)構(gòu)自媒體入駐，聚合了25個(gè)機(jī)構(gòu)的33項(xiàng)服務(wù)，正著力打造成為“掌上廣東政務(wù)大廳”。依托基于本地“新聞+服務(wù)+社交”的客戶(hù)端產(chǎn)品“羊城派”，羊城晚報(bào)實(shí)施“先網(wǎng)后報(bào)”的一體化運(yùn)作，最大程度整合傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源和品牌影響力。南方都市報(bào)“并讀”客戶(hù)端累計(jì)下載量超8800萬(wàn)，月均活躍用戶(hù)1000萬(wàn)。廣東廣播電視臺(tái)推出的社交互動(dòng)在線(xiàn)直播平臺(tái)，是全國(guó)首家以傳統(tǒng)廣播電視主持人為核心資源的直播平臺(tái)，上線(xiàn)3個(gè)月左右就已有注冊(cè)主播617人。

　　“媒體+金融”

　　為融合發(fā)展插上資本翅膀

　　廣東媒體融合發(fā)展的快速推進(jìn)，得益于“媒體+金融”的機(jī)制創(chuàng)新。在省委、省政府的高度重視和大力支持下，廣東媒體融合和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了金融的有力支撐。

　　去年3月27日，廣東首只媒體融合投資基金——南方媒體融合發(fā)展投資基金在廣州成立。該基金是在省委宣傳部指導(dǎo)下，由省直4家傳媒出版企業(yè)和海通創(chuàng)意資本管理有限公司等共同發(fā)起，總規(guī)模100億元，以面向市場(chǎng)、面向廣東、面向新媒體為投資方向，按照市場(chǎng)化原則和股權(quán)投資方式，重點(diǎn)支持廣東傳媒出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和媒體融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　去年7月19日，廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金在廣州揭牌。這是廣東第二只百億元規(guī)模的媒體融合投資基金，由省委宣傳部、省財(cái)政廳聯(lián)合發(fā)起設(shè)立。省財(cái)政出資10億元引導(dǎo)，吸引金融機(jī)構(gòu)等社會(huì)資金參與，募集目標(biāo)規(guī)模100億元以上。該基金重點(diǎn)支持的項(xiàng)目，同樣是廣東國(guó)有媒體企業(yè)新媒體發(fā)展項(xiàng)目、媒體融合發(fā)展重點(diǎn)基礎(chǔ)性項(xiàng)目、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目、國(guó)有文化企業(yè)的重組改制等。

　　新媒體產(chǎn)業(yè)基金揭牌3個(gè)多月后，廣東省委宣傳部與上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司在廣州簽訂《“文化+金融”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。“十三五”期間，浦發(fā)銀行將向廣東文化企業(yè)提供不低于500億元的授信額度。

　　隨著源源不斷的新動(dòng)能注入，廣東文化傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提振了發(fā)展的信心，一批有前途有潛力的新媒體項(xiàng)目插上了資本的翅膀。

　　發(fā)力內(nèi)容供給側(cè)改革

　　推動(dòng)輿論引導(dǎo)能力提升

　　媒體融合發(fā)展的根本目的，在于提升輿論引導(dǎo)能力，鞏固壯大主流輿論陣地。適應(yīng)新的傳播格局，去年以來(lái)，廣東發(fā)力內(nèi)容供給側(cè)改革，推進(jìn)新媒體環(huán)境下新聞宣傳的全方位創(chuàng)新。

　　各媒體通過(guò)內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新，有效激發(fā)新聞生產(chǎn)力。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟動(dòng)“南方名記培育工程”，廣東廣播電視臺(tái)實(shí)施工作室改革，以?xún)?yōu)秀人才帶隊(duì)伍、促創(chuàng)新，為新聞媒體創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制提供了范例。

　　羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造無(wú)人機(jī)隊(duì)，推出優(yōu)質(zhì)的圖片、視頻產(chǎn)品。廣州日?qǐng)?bào)成立數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院，推出世界一流學(xué)科排行榜，朝著搶占標(biāo)準(zhǔn)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)的方向邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

　　省主要媒體融合報(bào)道能力不斷提升。在2016年全國(guó)兩會(huì)、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年、紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年等重大主題宣傳中，廣東媒體奮發(fā)有為，加大融合報(bào)道力度，著力打造“南方評(píng)論高地”，取得了良好的傳播效果。G20杭州峰會(huì)期間，廣東廣播電視臺(tái)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和扎客（ZAKER）客戶(hù)端組建融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在跨平臺(tái)、多介質(zhì)開(kāi)展重大主題宣傳方面邁出創(chuàng)新步伐。

　　廣東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慎海雄說(shuō)，媒體融合發(fā)展只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí)。廣東媒體必須牢記習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ?8字職責(zé)使命的要求，始終堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，走正道大發(fā)展，以強(qiáng)烈的危機(jī)感推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，搶占融合發(fā)展制高點(diǎn)，讓黨的新聞?shì)浾撽嚨夭粩囔柟虊汛�、充滿(mǎn)勃勃生機(jī)。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)